La Charte Graphique

Définition

La charte graphique est un document de travail contenant l'ensemble des règles fondamentales d'utilisation des signes graphiques qui constituent l'identité graphique d'une organisation, d'un projet, ou d'une entreprise.

L’identité graphique permet ainsi de reconnaître du premier coup d’oeil un projet, une marque ou une entreprise.

Cette identité s’applique également aux sites web par le web design, elle permet à un utilisateur qui visionne les pages de reconnaître l’entreprise ou la marque.

Objectifs

Le but de la charte graphique est de conserver une cohérence dans les réalisations graphiques d'une même organisation, projet ou entreprise quels que soient les intervenants dans le processus de production (graphistes, directeur artistique…).

L'intérêt de réaliser une charte graphique est double :

L'identité graphique reste intacte quelles que soient les réalisations graphiques, afin que l'organisation, le projet ou l'entreprise (qui sont une somme d'individualités) parle « d'une seule voix ».

La charte graphique permet au récepteur d'identifier facilement l'émetteur et, par habitude, si la cohérence est respectée, de se repérer visuellement au sein d'un même support graphique... ce qui facilite la lecture.

Le logotype

La charte graphique définira les couleurs du logo grâce au nuancier Pantone, sa position dans la page, la zone d'exclusion, les déclinaisons sur des fonds blancs et de couleurs, et aussi les interdits : par exemple, l'interdiction d'apposer le logo sur un fond noir.

Les polices de caractères

La charte graphique définira les polices de caractères utilisées dans les documents afin de permettre la création de différents niveaux de textes et d'apporter un bon confort de lecture.

La typographie est l'une des composantes essentielles de l'univers graphique d'une entreprise pour sa reconnaissance.

Dans certains cas, on va jusqu'à créer une police de caractères spécifique (Renault).

Les jeux de couleurs

La charte graphique définira les jeux de couleurs déclinables sur les différents supports de communication (papier, site internet...).

D'une manière générale la charte indique les valeurs Pantone, CMJN, RVB et hexadécimale de chaque couleur.

Les éléments graphiques

La charte graphique définira l'utilisation d' éléments graphiques tels que les filigranes, détails du logo agrandi, courbes et traits spécifiques à l'entreprise.

Elle précisera également les principes du choix des images et des illustrations.